怎樣的宣傳和設(shè)計(jì)能幫助產(chǎn)品暢銷?面對(duì)產(chǎn)品包裝,我們?cè)撊绾闻袛嗨膬?yōu)劣?怎樣才能擁有頂尖的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意,并付諸實(shí)施? 負(fù)責(zé)雀巢公司品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)40余年的拉爾斯·G.瓦倫廷,以其充滿激情的驚人洞察力、多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)作反思,結(jié)合眾多國際經(jīng)典品牌案例,聚焦于常常被低估的溝 通策略元素——包裝溝通設(shè)計(jì),提出了諸多新穎的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)和實(shí)用的操作方法,凝縮成世界上第一本關(guān)于包裝溝通設(shè)計(jì)的書籍,引人深思,也給人以啟迪,被譽(yù)為設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)人士、廣告工作者及溝通領(lǐng)域人士的必讀書目。
作者簡(jiǎn)介 拉爾斯·G.瓦倫廷 Lars G.Wallentin 出生于瑞典,一個(gè)可以說歐洲多國語言的純歐洲人,一個(gè)熱情的爵士迷,還曾經(jīng)是乒乓球冠軍以及業(yè)余攝影師,在雀巢公司總部負(fù)責(zé)雀巢、雀巢咖啡、美極、布宜托尼、雀巢巧伴伴以及奇巧等幾個(gè)戰(zhàn)略性品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展,將近40年。 他現(xiàn)在致力于設(shè)計(jì)與包裝的寫作,同時(shí)從事各 種消費(fèi)品公司的咨詢工作。他也是一位著名的包裝設(shè)計(jì)鼓吹者,是眾多設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)審。他的設(shè)計(jì)哲學(xué)來自于他任教的課程,可以被概括為三個(gè)字:簡(jiǎn)潔、驚奇、綜合。
目錄: 序言 靈感與刺激 第一課:爵士與設(shè)計(jì) 爵士樂對(duì)創(chuàng)造性包裝設(shè)計(jì)的影響 第二課:基本原理 寫給初學(xué)者的包裝設(shè)計(jì) 第三課:加強(qiáng)品牌 品牌認(rèn)知、創(chuàng)意、風(fēng)格及其強(qiáng)化 第四課:提高 十種方式提高你的包裝設(shè)計(jì) 第五課:迎合欲求 食品造型 第六課:事物的形狀 商標(biāo)、排版印刷 & 產(chǎn)品圖標(biāo) 第七課:如何改善罐頭 健力士啤酒案例 第八課:好設(shè)計(jì)就是好生意 將設(shè)計(jì)作為戰(zhàn)略工具 第九課:為什么草圖很重要 包裝設(shè)計(jì)從一個(gè)“點(diǎn)子”開始 第十課:更大往往更好 做“大”設(shè)計(jì),還是臥床休息 第十一課:媒介渠道 全方位交流 第十二課:我最喜歡的材料 木纖維 第十三課:如何保持印象中的第一 “形”而至上 第十四課:低價(jià)銷售的食品包裝 管類 第十五課:要閱讀的書籍 包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該閱讀的書籍 第十六課:代理機(jī)構(gòu) 如何同代理機(jī)構(gòu)合作 第十七課:承運(yùn) 承運(yùn)即廣告 第十八課:我的字母 從A到Z的包裝設(shè)計(jì) 第十九課:吸引眼球 布局 第二十課:意大利的精髓 最好的意大利包裝設(shè)計(jì) 第二十一課:幻想 我們需要更多的幻想 第二十二課:不要忘記裝飾 先設(shè)計(jì),然后裝飾 第二十三課:心得 我們從純真品牌中可以學(xué)到什么? 第二十四課:實(shí)例 冰淇淋案例
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