怎樣的宣傳和設(shè)計(jì)能幫助產(chǎn)品暢銷？面對(duì)產(chǎn)品包裝，我們?cè)撊绾闻袛嗨膬?yōu)劣？怎樣才能擁有頂尖的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并付諸實(shí)施？ 負(fù)責(zé)雀巢公司品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)40余年的拉爾斯·G.瓦倫廷，以其充滿激情的驚人洞察力、多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)作反思，結(jié)合眾多國際經(jīng)典品牌案例，聚焦于常常被低估的溝 通策略元素——包裝溝通設(shè)計(jì)，提出了諸多新穎的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)和實(shí)用的操作方法，凝縮成世界上第一本關(guān)于包裝溝通設(shè)計(jì)的書籍，引人深思，也給人以啟迪，被譽(yù)為設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)人士、廣告工作者及溝通領(lǐng)域人士的必讀書目。
作者簡(jiǎn)介
拉爾斯·G.瓦倫廷 Lars G.Wallentin 出生于瑞典，一個(gè)可以說歐洲多國語言的純歐洲人，一個(gè)熱情的爵士迷，還曾經(jīng)是乒乓球冠軍以及業(yè)余攝影師，在雀巢公司總部負(fù)責(zé)雀巢、雀巢咖啡、美極、布宜托尼、雀巢巧伴伴以及奇巧等幾個(gè)戰(zhàn)略性品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展，將近40年。 他現(xiàn)在致力于設(shè)計(jì)與包裝的寫作，同時(shí)從事各 種消費(fèi)品公司的咨詢工作。他也是一位著名的包裝設(shè)計(jì)鼓吹者，是眾多設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)審。他的設(shè)計(jì)哲學(xué)來自于他任教的課程，可以被概括為三個(gè)字：簡(jiǎn)潔、驚奇、綜合。
目錄：
序言 靈感與刺激
第一課：爵士與設(shè)計(jì)
爵士樂對(duì)創(chuàng)造性包裝設(shè)計(jì)的影響
第二課：基本原理
寫給初學(xué)者的包裝設(shè)計(jì)
第三課：加強(qiáng)品牌
品牌認(rèn)知、創(chuàng)意、風(fēng)格及其強(qiáng)化
第四課：提高
十種方式提高你的包裝設(shè)計(jì)
第五課：迎合欲求
食品造型
第六課：事物的形狀
商標(biāo)、排版印刷 & 產(chǎn)品圖標(biāo)
第七課：如何改善罐頭
健力士啤酒案例
第八課：好設(shè)計(jì)就是好生意
將設(shè)計(jì)作為戰(zhàn)略工具
第九課：為什么草圖很重要
包裝設(shè)計(jì)從一個(gè)“點(diǎn)子”開始
第十課：更大往往更好
做“大”設(shè)計(jì)，還是臥床休息
第十一課：媒介渠道
全方位交流
第十二課：我最喜歡的材料
木纖維
第十三課：如何保持印象中的第一
“形”而至上
第十四課：低價(jià)銷售的食品包裝
管類
第十五課：要閱讀的書籍
包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該閱讀的書籍
第十六課：代理機(jī)構(gòu)
如何同代理機(jī)構(gòu)合作
第十七課：承運(yùn)
承運(yùn)即廣告
第十八課：我的字母
從A到Z的包裝設(shè)計(jì)
第十九課：吸引眼球
布局
第二十課：意大利的精髓
最好的意大利包裝設(shè)計(jì)
第二十一課：幻想
我們需要更多的幻想
第二十二課：不要忘記裝飾
先設(shè)計(jì)，然后裝飾
第二十三課：心得
我們從純真品牌中可以學(xué)到什么？
第二十四課：實(shí)例
冰淇淋案例
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