作品介紹
移動互聯(lián)網(wǎng)老兵力薦：洞察互聯(lián)網(wǎng)必讀的20本書
作者：著名作家 整理日期：2022-07-17 15:15:46
移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨的腳步如疾風驟雨般不可阻擋，任何人對這個時代的特征不了解的話都將被時代的浪潮所沉淀，了解知識最好的途徑就是閱讀，而了解一個行業(yè)的知識的最好途徑就是閱讀行業(yè)內(nèi)資深人士推薦的書籍。今天推薦書小編找來了一篇《洞察移動互聯(lián)網(wǎng)的20本書》的書單，以饗讀者。
書單作者方軍，移動互聯(lián)網(wǎng)的老兵，現(xiàn)代移動數(shù)碼的CTO ，他公司旗下有 iBloomberg 彭博商業(yè)周刊、iWeekly 周末畫報、iArt 藝術新聞等知名移動媒體應用。他挑選了20本他認為進入這個行業(yè)應該讀的書。
互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)每一個人都有自己的閱讀書目，我覺得里面缺少《技術元素》《爆發(fā)》《浪潮之巔》這樣的典型推薦，但是，他的很多冷僻的互聯(lián)網(wǎng)書籍，《信息的社會層面》、《小塊松散組合》等，則非常令人啟發(fā)。按照他自己的說法，這是因為實務的書籍并不能解決實際的操作，理論才能幫助他這樣的一線人員解決實際問題。
洞察互聯(lián)網(wǎng)的二十本書
如何理解互聯(lián)網(wǎng)，是我們當下需要應對的重大議題。要理解互聯(lián)網(wǎng)，我們不能局限于當下的事件和僅對事件做出短線的反饋，而必須嘗試了解互聯(lián)網(wǎng)、社會網(wǎng)絡、科技 產(chǎn)業(yè)、信息媒介的脈絡。幾年前，我們曾嘗試列出洞察社交網(wǎng)絡的二十本書清單，如下，則是重新梳理的2014年版本，它或許可以用來幫我們理解互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)。
為什么在做著實踐操作的我們，要讀一些看似理論性的著作，而非那些更偏重實務型的？實務型的書籍其實并不能解決我們的問題，因為實際情況總是千差萬別，而理論性的著作卻在更根本的層次幫我們理解所要應對的議題。
這個清單，絕不局限于當年出版的新書，也包括那些有經(jīng)典影響的著作（部分可能已經(jīng)絕版），同時又不斷地迭代更新，以包括最新的著作。所有的薦讀為全新撰寫。 這次的遺憾是，雖然移動互聯(lián)網(wǎng)和APP經(jīng)濟對我們的生活產(chǎn)生著巨大的影響，我們的手機都裝著一些APP，但是，卻還沒能找到一本研究APP的著作。
1、《信息的社會層面》
[美]約翰·希利·布朗、保羅·杜奎德/著，商務印書館，2003年10月
The Social Life of Information, John Seely Brown, Paul Duguild, 2000
這本書是一本被嚴重低估的著作，作者布朗是施樂公司首席科學家和著名的施樂研究中心（PARC）的主任，杜奎德是在伯克利和PARC同時任職的社會學家。把 這本書列為“洞察互聯(lián)網(wǎng)的二十本書”2014版的第一本，是因為，二位作者十多年前所討論的問題，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入，正再次變得重要。
“過分專注于信息造成了對社會環(huán)境的忽視，但正是后者有助于人們理解信息可能意味著什么，以及為什么信息很重要�！�
2、《當下的沖擊：當數(shù)字化時代來臨，一切突然發(fā)生》
[美] 達格拉斯·洛西科夫/著，中信出版社，2013年10月
Present Shock: When everything happens now, Douglas Rushkoff, 2013
看到當下的沖擊，很多人應該都知道它的緣起，它源自于托夫勒的《未來的沖擊》（Future Shock）。 達格拉斯·洛西科夫在書封面上被贊為“麥克盧漢的接班人”，我沒有推薦麥克盧漢經(jīng)典的《理解媒介：論人的延伸》，而推薦這本，是因為，我們現(xiàn)在無時無刻 都在經(jīng)歷著“當下的沖擊”，微博、微信、Facebook、Twitter以及手機上推送的訊息，都是當下的沖擊的表現(xiàn)。這不是一本容易的書，它的命運極 有可能是書名作為詞匯的影響遠遠超過書中的實質(zhì)內(nèi)容。《當下的沖擊》究竟會造成多大的沖擊，我們不妨過些年再回頭思考。
“我們的情況更像活在某種心猿意馬的‘當下’，放大了外圍力量卻忽視了眼前事物。由于不得不臨陣磨槍，應對那些即時發(fā)生的、可能擾亂我們的外部影響，我們制定計劃的能力被削弱，更別提執(zhí)行計劃的能力了。我們無法在此時此刻安頓下來，而是疲于應對沖動和壓力的困擾�！�
3、《移動浪潮：移動智能如何改變世界》
[美]邁克爾·塞勒/著，中信出版社，2013年1月
The Mobile Wave: How mobile intelligence change everything, Michael Saylor, 2012
這本書算不上五星級推薦，但是所有移動著作中值得推薦的一本。相關的書籍還有恰克·馬丁早幾年從營銷視角出發(fā)的《決戰(zhàn)第三屏》。
“科技是酸性的，它將燒毀在經(jīng)濟、工業(yè)和產(chǎn)品中累積的低效率。它溶解了產(chǎn)業(yè)鏈中多余的環(huán)節(jié)，縮短它，減少成本和時間。它刪除了層層中間環(huán)節(jié)，并且讓人們看到腐敗。科技的酸性腐蝕了所有多余的東西，改造事物，然后只留下能夠承受它的核心和精髓�！�
4、《大數(shù)據(jù)時代：生活、工作與思維的大變革》
[英] 維克托·邁爾-舍恩伯格、肯尼思·庫克耶/著，浙江人民出版社，2013年1月
Big Data: A revolution that will transform how we live, work and think, Viktor Mayer-Schonberger, Kenneth Cukier, 2013
大數(shù)據(jù)是一個熱門而有爭議的詞匯，《大數(shù)據(jù)時代》是一本有爭議的書。爭議在于，多數(shù)著作要么讓我們恍然大悟，原來是這么回事，要么讓我們感受到壓力，變化來 了我們要行動。這本書作者做了很多的闡述，卻始終在挑戰(zhàn)我們的認知：要放棄因果，相信關聯(lián)？因果是深嵌在我們的思維中的事物，我們都沒準備好放棄。但我們 總是要思考，這本與我們常識相反的書，是不是可能說對了？
“社會（因為大數(shù)據(jù)）放棄了尋找因果關系的傳統(tǒng)偏好，開始挖掘相關關系的好處。尋找原因是一種現(xiàn)代社會的一神論，大數(shù)據(jù)推翻了這個論斷。”
相關書籍：《信號與噪聲》，納特·希爾弗/著。這位統(tǒng)計學家發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時代的預測活動發(fā)展得并不順利。
5、《手機：擋不住的呼喚》
[美]保羅·萊文森/著，中國人民大學出版社，2004年8月
Cellphone: The story of the world’s most mobile medium and how it has transformed everything!, Paul Levinson, 2004
保羅·萊文森是媒介理論家、科幻小說家，他可能更配得上得上新的麥克盧漢的贊譽。我們且看看他多年前的樂觀主義預測，我們就活在他預言的現(xiàn)實之中：
“獨立于手機的互聯(lián)網(wǎng)，開發(fā)了海量、多樣且容易檢索的信息。有了手機之后，我們不但能夠獲取這些信息，而且能夠與任何人交談——在陽光下、大海邊、山頂上或城 市中心的繁華街道邊，想和誰交談都行。有了手機之后，我們就不再二者必選其一：信息或現(xiàn)實、交談或自然。那真是……魚和熊掌二者皆得……”
6、《數(shù)字化生存》
[美]尼葛洛龐帝/著，胡泳、范海燕/譯，海南出版社，1997年2月
Being Digital, Nicholas Negroponte, 1995
這本數(shù)字經(jīng)典不用任何解釋，值得一再被閱讀和思考。
“在廣大浩瀚的宇宙中，數(shù)字化生存能使每個人變得更容易接近，讓弱小孤寂者也能發(fā)出他們的心聲�！�
7、《小塊松散組合》
[美]戴維·溫伯格/著，中信出版社、遼寧教育出版社，2003年1月
Small Pieces Loosely Joined, David Weinberger, 2002
戴維·溫伯格應該獲得和尼格洛龐蒂、凱文·凱利一樣的地位，未能獲得這樣的地位可能是因為，他關注的問題不夠宏大，但他的洞見至今仍可以用來預測互聯(lián)網(wǎng)的發(fā) 展。他參與創(chuàng)作The Cluetrain Manifesto（線車宣言），但他最重要的著作，毫無疑問是《小塊松散組合》，這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基石之一。
“網(wǎng)絡價值并不是來自于其整體運行的效率，而是來自于大量的小塊內(nèi)容，這些小塊指向更多的小塊。并且，更為重要的是，網(wǎng)絡不僅僅是將網(wǎng)頁組織起來，而且還以一種新的方式將人類組織起來。我們是網(wǎng)上真正的‘小塊’，我們正在用自己仍然在不斷發(fā)明創(chuàng)造的方式松散互聯(lián)。”
相關書籍：《市場就是談話》，[美]里克·列文，克里斯托弗·洛克，戴維·瑟爾斯， 戴維·溫伯格/著，中信出版社，2002年9月，The Cluetrain Manifesto: the end of business as usual)
《裂變：看得見的未來》，醒客（陳世鴻）/著，機械工業(yè)出版社，2010年6月，
8、《網(wǎng)絡共和國：網(wǎng)絡社會中的民主問題》
[美]凱斯·桑德斯/著，上海世紀出版集團，2003年6月
Republic.com 2.0,Cass R. Sunstein, 2009
凱斯·桑德斯這幾年在全世界和中國都相當出名，他的《助推》《謠言》《極端的人群》等相關著作均是超級暢銷書。但是，這位芝加哥大學法學院和政治系講座教授 所著的小書《網(wǎng)絡共和國》，卻很少被關注，這本書應該被列入理解互聯(lián)網(wǎng)的著作，是因為它最早提出了“信息泡泡”的問題：信息隨時獲取同時帶來“量身定制” 而造成的信息窄化，這與民主社會的多元化特征是相悖的。眾多人鼓吹個性化的優(yōu)點，但很少有人思考桑德斯所提醒我們注意的問題。
“事情的發(fā)展看來有點神奇，亞馬遜或其他同類網(wǎng)站的推薦，品質(zhì)都出奇的好，好得叫人驚詫。（許多人都是從中發(fā)現(xiàn)他們喜愛的新作家。）但人們可能因此眼界窄小， 或只沉溺于固有的品味。例如，某個政治信念堅定者在網(wǎng)站上找到更多持相同看法的作者，并且被鼓勵去閱讀其他相同的見解，從而強化他既有的判斷。在一個民主 社會里，這難道不會造成麻煩嗎？”
9、《鏈接：網(wǎng)絡新科學》
[美]艾伯特-拉斯洛·巴拉巴西/著，湖南科學技術出版社，2007年4月
Linked: The New Science Of Networks,Albert-laszlo Barabasi,Jennifer Frangos,2002
巴拉巴西這本《鏈接》并未引起多大的影響，這很讓人遺憾，因為這是一本對所有的網(wǎng)絡進行分析的著作，讓我們?nèi)媪私饩W(wǎng)絡科學，與之對等的，大概只有講述復雜理論《復雜：誕生于秩序與混沌邊緣的科學》一書。巴拉巴西另有一本《爆發(fā)》有中文版。
“21世紀初，一伙特立獨行的科學家發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡具有深層的秩序，依據(jù)簡單而強有力的規(guī)則運行。這一領域的知識，可以幫助我們了解時尚、病毒等的傳播機制，了解生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)健性，以及經(jīng)濟體系的脆弱性——甚至是民主的未來�！�
10、《信息規(guī)則：網(wǎng)絡經(jīng)濟的策略指導》
[美]卡爾·夏皮羅、哈爾·瓦里安/著，中國人民大學出版社，2000年6月
Information Rules: A strategic guide to the network economy, Carl Shapiro, Hal Varian, 1999
卡爾·夏皮羅、哈爾·瓦里安這兩位伯克利的經(jīng)濟學教授十多年前的著作，現(xiàn)在看依然有著預言意義。我們現(xiàn)在應該還偶爾讀到哈爾·瓦里安的聲音，他自伯克利退休之后，現(xiàn)為Google的首席經(jīng)濟學家。
“如果你想理解互聯(lián)網(wǎng)對你和你的企業(yè)有何意義，你可以從百年前電話系統(tǒng)的建立中得到許多啟發(fā)�！�
11、《信息就是信息：布隆伯格自述》
邁克·布隆布格/著，1998年1月
Bloomberg By Bloomberg, Michael Bloomberg, 1997
很多年，都沒有考慮把《信息就是信息：布隆伯格自述》納入這個書單，但現(xiàn)在覺得這可能是一個錯誤，現(xiàn)在必須修正這個錯誤。這些原因和布隆布格是不是紐約市長 無關，原因有二：第一，他創(chuàng)造的Bloomberg的信息服務，至今為止可能是最強大的、最有商業(yè)價值的信息服務之一，不遜于Google，要知道那是誕 生在互聯(lián)網(wǎng)真正商用之前的時期。第二，隨著今年國際各大投行有條件限制交易員們使用Bloomberg的即時通訊聊天室，我們才發(fā)現(xiàn)這個在互聯(lián)網(wǎng)之前創(chuàng)造 的IM工具，有著如此巨大的隱秘影響力。
“我們的第一批產(chǎn)品包括22套終端、鍵盤和顯示器，我們的計劃是給美林公司安裝他們訂購的20臺，我們自己用另外兩臺作為技術開發(fā)和后援服務。結果不用說你也想得到，我們所有22臺都裝在他們的交易大廳里�！� – 1982年
12、《眾聲喧嘩：網(wǎng)絡時代的個人表達與公共討論》
胡泳/著, 廣西師范大學出版社，2008年9月
The Rising Cacophony
本書是胡泳博士論文改變而成的，他自己說這像“試圖跟蹤一個快速移動的靶子”。這本書同時也是“思想@網(wǎng)絡.中國”系列研究的中的一本，其他著作還有李永剛所著《國家防火墻：中互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的政治學分析》。
“在這樣一個時代，個人表達與公共討論會呈現(xiàn)什么樣的特點？個人如何進行自主的信息發(fā)布和思想表述？網(wǎng)絡空間中能否形成充滿活力的公共話語？共有媒體超越傳統(tǒng)媒體的界限，具備社區(qū)性、互動性和匿名性等不同面向，對這些面向該如何在理論和時間上進行框定？”
相關書籍：《群眾與權利》，[德]埃利亞斯·卡內(nèi)提/著，中央編譯出版社，2003年月（Mass Und Macht, Elias Canetti，1960），此為1981年諾貝爾文學獎得主卡內(nèi)提最具影響力的著作。
13、《長尾理論》
[美]克里斯·安德森/著，中信出版社，2006年
The Long Tail, Chris Anderson, 2006
克里斯·安德森近年來持續(xù)地推出新的“觀念”，長尾理論即是他一系列理論的起點，之后有“免費”、“創(chuàng)客”等。過了很多年看，長尾理論不再熱門，但可能逐漸地變成現(xiàn)實。
“千篇一律或說一種產(chǎn)品賣遍天下的時代正在結束，它的地位正在被一種新事物取代——一個多樣化的市場�！�
14、《認知盈余：自由時間的力量》
[美]克萊·舍基/著，中國人民大學出版社，2011年
Cognitive surplus: creativity and generosity in a connected age, Clay Shirky, 2010
克萊·舍基（Clay Shirky）近年來有多本著作出版，除了這本《認知盈余》之外還有《未來是濕的》（又譯《人人時代》）�！墩J知盈余》可以與《維基經(jīng)濟學》對照閱讀，因 為維基百科很大程度上是認知盈余的最佳案例，一部分人花在網(wǎng)絡上的時間最終凝聚成人類眾多知識庫中的一個。
“這是一個不平凡的時代，因為我們現(xiàn)在可以把自由時間當做一種普遍的社會資產(chǎn)，用于大型的共同創(chuàng)造的項目，而不是一組僅供個人消磨的一連串時間�！�
15、《搜》
[美]約翰·巴特利/著，中信出版社，2006年
The Search, John Batelle, 2005
搜索已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎架構�，F(xiàn)在來看，當時印在《搜》中文版封面的觀點都有點過時，“搜索是通向整個世界的興趣和欲望的窗口”，但搜索沒有過時。關于Google的書有不少，除此之外還有《In The Plex》、Jeff Javis 的《 Google將帶來什么? 》，各有特點，但無疑要理解搜索，最值得推薦還是這本《搜》。
“管理世界上所有的信息，使所有人都能得到和使用它們�！�
16、《Facebook效應：看Facebook如何打造無與倫比的社交帝國》
大衛(wèi)·柯克帕特里克/著，華文出版社，2010年
The Facebook Effect: The inside story of the company that is connecting the world, David Kirkpatrick, 2010
這本書是創(chuàng)造Facebook的故事，還被轉化成電影《社交網(wǎng)絡》，它真實地記錄了Facebook的歷程�；蛟S可以與另外兩本書對照，一本是新書《孵化Twitter : 從蠻荒到IPO的狂野旅程
》，一本是《誰偷了MySpace : 被社交網(wǎng)絡改變的瘋狂世界》。
“在Facebook上人們給群組起的標題大多是‘我打賭能找到100萬個討厭喬治·布什的人’此類，但莫拉萊斯不喜歡這樣的標題，盡管他覺得這100萬的想 法很好，但是這類標題太幼稚了。有一首著名的西班牙歌曲叫‘100萬個朋友’。一百萬個反對哥倫比亞革命武裝力量的人？‘聲音’聽起來更有味道，于是他決 定給群組起名為‘反對哥倫比亞革命武裝力量的100萬個聲音’�！�
17、《被出賣的新聞界：相信我，我在說謊，一個媒體操縱者的告白》
萊恩·霍利得/著，2013年2月，臉譜出版（臺灣）
Trust me, I’m Lying: Confessions of a media manipulator, Ryan Holiday, 2012
萊恩·霍利得是American Apparel的行銷總監(jiān)，在這本書很有趣的書名的書里，他講了實話：“相信我，我在說謊（ Trust me, I’m Lying）”。
“說好聽一點，我的工作是負責行銷和公關，或是搞網(wǎng)絡行銷策略和廣告的人員。但那是為了掩飾我丑陋的實際工作，其實我真正的工作是一個媒體操縱者，利用對網(wǎng)絡 特性的撒謊、賄賂，靠謊言陌生。就是欺騙媒體，再任由媒體來欺騙你；所以我也算是那些暢銷博客作者和知名品牌的共犯。”
18、《群的智慧：向螞蟻、密封、飛鳥學習組織運作絕技》
Peter Miller，2010，天下文化（臺灣）
The Smart Swarm: How understanding flocks, schools, and colonies can make us better at communicating, decision making, and getting things done, Peter Miller, 2008
多數(shù)網(wǎng)絡著作是從經(jīng)濟、個體、社會學的角度思考問題，而《群的智慧》是把全局的角度看。這本書的作者是《美國國家地理》的資深編輯，采用的是動物世界的觀 察，另有一本同一視角的是理論物理學家馬克·布坎南所著的《隱藏的邏輯》（The Social Atom），有意思的是，他也是一位雜志編輯，曾任職《自然》和《新科學人》。
“他們或許懂得不多，卻有本事以簡馭繁，將復雜的問題分散處理。他們絕對算不上聰明，但卻能運用集體決策系統(tǒng)，做出最好的決定。他們根本沒有領導者，然而那協(xié)調(diào)一致的疾馳、飛行，卻如此精確得出奇�！�
19、《游戲改變世界：游戲化如何讓現(xiàn)實變得更美好》
簡·麥格尼柯爾/著，浙江人民出版社，2012
Reality Is Broken: Why games make us better and how they can change the world, Jane McGonigal, 2011
從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人，偶爾總有冒出一點擔心，我們是不是在浪費他人的時間？比如，卡爾所著的《淺薄》就痛斥互聯(lián)網(wǎng)的負面影響。這是我們必須思考的問題。但也 有樂觀主義者如斯蒂文·約翰遜，他有本著名的書，題為“所有的壞事對你來說都是好事”（ Everything Bad is Good for You），他用電視、游戲等領域的研究雄辯地說明： 大眾文化讓我們變得更聰明。游戲改變世界則是另一本超級雄辯的著作，現(xiàn)實已經(jīng)破裂，人們在游戲中重建現(xiàn)實。
“現(xiàn)實世界沒有辦法像虛擬空間一樣，輕輕松松就能讓人享受到精心設計的快樂、驚險刺激的挑戰(zhàn)以及強有力的社交聯(lián)系，它沒有辦法同樣高效地激勵我們�，F(xiàn)實不是設 計來最大限度地發(fā)揮我們的潛力的，也不可能從頭到尾都讓我們興高采烈。因此，游戲玩家越來越多地生出一種感覺：和游戲相比，現(xiàn)實破碎了�！�
相關書籍：《壞事變好事：大眾文化讓我們變得更聰明》，[美]斯蒂文·約翰遜/著，中信出版社，2006年
Everything Bad is Good for You: How Today’s Popular Culture is Actually Making Us Smarter, Steven Johnson, 2006
20、《美國大城市的死與生》
[加拿大]簡·雅各布斯/著，譯林出版社，2005年1月
The Death and Life of American Cities, Jane Jacobs, 1961
在人類文明的發(fā)展中，城市的演變與規(guī)劃是核心一環(huán)。而最近這幾十年，人們在另一空間經(jīng)歷城市幾千年的演變：信息網(wǎng)絡之城的涌現(xiàn)。新近的變化是，過去我們只是 以虛擬之身在網(wǎng)絡中，移動互聯(lián)網(wǎng)讓我們的現(xiàn)實之身也置身其中。信息網(wǎng)絡業(yè)的工作者的角色，即是信息之城的規(guī)劃師，他們和建筑規(guī)劃師要解決的問題實際上是一 樣的：“如何規(guī)劃一個可實際運行的、有活力的城市？”這正是為什么我們該仔細研讀簡·雅各布斯的城市規(guī)劃名著《美國大城市的死與生》的原因。
在雅各布斯之前，城市規(guī)劃被“想像”主導，建筑規(guī)劃師們浪漫地想像城市應該是什么樣，如花園城市、輻射城市、城市美化，然后用這種想像指導城市改造。在信息 網(wǎng)絡領域，烏托邦般的“夢想“（應該是什么樣）的影響可能更大。雅各布斯則力圖扭轉這一切，她讓關注焦點回歸到“城市在真實生活中是怎樣運轉的”。雅各布 斯揭示的城市規(guī)劃的一類錯誤，在網(wǎng)絡之城中也再明顯不過：“只知道規(guī)劃城市的外表，或想像如何賦予它一個有序的令人賞心悅目的外部形象，而不知道它現(xiàn)在本 身具有的功能……”
相關書籍：《建筑的永恒之道》，[美] C. 亞歷山大，知識產(chǎn)權出版社，2002年2月，The timeless way of building。
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