書單 | 如何講一個好故事？記住故事很容易，講好故事卻很難
記住一個公式很難，沉迷一個故事卻很容易。
人類天生愛故事，人類大腦是先天的故事接收器。當你看到一個故事并且看懂，其實是在大腦里把這個故事進行了一個完整的模擬。故事讓大腦感知到的操作強度甚至強于真實世界。
做產(chǎn)品就是在講故事。好的故事可以讓產(chǎn)品擁有模因那樣的自生長能力；可以帶領(lǐng)用戶在故事中產(chǎn)生自發(fā)行動。那么，到底什么是故事？如何講一個好故事？如何講好一個產(chǎn)品故事？今天為你推薦 3 本書：《講故事的動物》《你能寫出好故事》和《故事思維》。
講故事的動物
作者簡介：喬納森·歌德夏，華盛頓與杰斐遜學院英文系教授，專門研究科學和藝術(shù)的交匯以及相互作用。作品曾獲《紐約時報》《自然》《科學美國》等媒體報道。麻省理工學院心理學家史蒂芬·平克曾形容歌德夏是「才華橫溢的年輕學者」，其寫作「絕對清晰、睿智且令人興奮不已�！�
推薦理由：講故事是人類在面對大自然和社會復雜情況時所需要的生存本能，大腦在接收故事情節(jié)的同時，也學習并強化了自身對未知情鏡和各種棘手事件的反應(yīng)，從而促進了人類大腦進化。
《講故事的動物》講述了關(guān)于講故事的進化謎題，我們?nèi)绾嗡茉旃适�，以及故事又如何塑造了我們。以腦神經(jīng)學，心理學為基礎(chǔ)，作者挑戰(zhàn)了我們對「故事」的理解，說明「故事」是人類大腦強化自身，學習未知，在面對大自然和社會復雜情況時所需要的一種手段。
你能寫出好故事
作者簡介：麗薩·克龍，加州大學洛杉磯分校寫作項目教員，畢業(yè)于加州大學伯克利分校，是紐約華納兄弟電影公司、洛杉磯威秀電影公司的故事顧問。
推薦理由：「寫得好」不等于「故事講得好」。一個成功的作者必須做到的是：激發(fā)大腦渴望得知接下去會發(fā)生什么的天性。相比一味追求美妙的修辭、逼真的對白、有趣的人物，挖掘出故事的進化意義引起讀者的好奇心，觸發(fā)他們內(nèi)心的快感和對故事的關(guān)注才是最重要的。
《你能寫出好故事》以大腦的體驗為切入點，鎖定大腦的認知特性，告訴讀者如何寫出最吸引人的故事。這本書中涉及腦科學的內(nèi)容經(jīng)認知神經(jīng)科學之父加扎尼加審核過。
故事思維
作者簡介：安妮特·西蒙斯，將故事思維應(yīng)用在商業(yè)領(lǐng)域的先驅(qū)，曾服務(wù)的客戶包括美國國家航空航天局（NASA）、美國國稅局（IRS）、微軟公司等。曾出版《你的團隊需要一個會講故事的人》等，本書是其公認的奠基之作。
推薦理由：說故事永遠勝于講道理。它可以賦予冰冷的數(shù)據(jù)和嚴肅的事實以溫情，可以迅速拉近陌生人之間的距離、化解對方防備的心態(tài)。
《故事思維》將商界溝通中常見的情景總結(jié)為六類故事，包括從獲取投資人信任到贏得商業(yè)合同，從團隊建設(shè)到營銷活動的開展等。本書詳細闡釋了在何種情況下應(yīng)該如何講述這些故事，并提供相對應(yīng)的 6 個故事模板，9 類講述技巧和 10 個情景策略。
結(jié)語
坎貝爾在《千面英雄》中寫道：「神話是眾人的夢，夢是眾人的神話。」
好故事是生存模擬的演化場，人類在其中可以體驗不同人生，積累共同的生存智慧。人類始終癡迷于好故事。講好一個產(chǎn)品故事，讓產(chǎn)品成為模因，成為人們心智模型的一部分，并且不斷延伸�！�
|
