Hi，我是歐維～
今天為你推薦的是一本關(guān)于消費(fèi)研究的好書《第4消費(fèi)時(shí)代》
日本經(jīng)歷過第三消費(fèi)社會(huì)，但遭受“一次次大地震”，讓日本民眾幡然醒悟，已經(jīng)被摧毀的物質(zhì)，即便恢復(fù)原貌又有什么意義？物質(zhì)已經(jīng)不足以讓人感到幸福。在災(zāi)難中成長(zhǎng)的日本，又一次領(lǐng)先跨入了第四消費(fèi)時(shí)代。
作者潛心研究30年，將日本社會(huì)，自1912年起，分為四個(gè)階段，第一消費(fèi)時(shí)代，是少數(shù)中產(chǎn)階級(jí)享受的消費(fèi)；第二消費(fèi)時(shí)代，乘著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的春風(fēng)，以家庭為中心的消費(fèi)勢(shì)如破竹；第三時(shí)代，消費(fèi)的個(gè)人化趨勢(shì)風(fēng)生水起。而如今，日本已進(jìn)入第四消費(fèi)時(shí)代，即重視“共享”的社會(huì)。
新時(shí)代的消費(fèi)理念，已經(jīng)從崇尚時(shí)尚、奢侈品，經(jīng)歷注重質(zhì)量和舒適度，進(jìn)而過渡到回歸內(nèi)心的滿足感、平和的心態(tài)、地方的傳統(tǒng)特色、人與人之間的紐帶上來。
作者提到一個(gè)朋友，他是一家公司的高管，年齡38歲。他是日本人，平時(shí)買內(nèi)衣褲都去GU這樣的地方。GU是什么？它是優(yōu)衣庫(kù)旗下針對(duì)年輕人的廉價(jià)品牌。優(yōu)衣庫(kù)賣一件T恤要80塊錢，GU只要40塊錢，比優(yōu)衣庫(kù)便宜一半�？墒撬麙甑煤芏噱X，屬于中上收入階層（在中國(guó)可能算上層了）。他也不在乎別人知道他穿GU的東西。因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)不流行用消費(fèi)水平來評(píng)價(jià)一個(gè)人了。
跟他差不多階層的日本人也都這樣，不管是買衣服還是買家具還是買車，都傾向于選擇便宜實(shí)惠的品牌。像優(yōu)衣庫(kù)、GU、nitori（比宜家還便宜的日式家具店）、日產(chǎn)、豐田等等。在東京這樣的大城市里，除了明星聚集的地方外，很少能看到奢侈品牌的車子。
其實(shí)這些人有錢花在別處了嗎？當(dāng)然有。
另外一個(gè)案例是說一個(gè)60歲左右做建筑工地監(jiān)工的日本人自費(fèi)來學(xué)中文。他只是個(gè)普通工人而已，但工資應(yīng)該不低。他學(xué)中文就為了能給游客指路？學(xué)中文可不便宜啊。很多中國(guó)人可能無(wú)法理解這種行為。但這就是日本人花錢方式之一。
還有其他方面呢？比如說書籍、電影、快遞等等，在日本都比中國(guó)貴好幾倍。但日本人卻毫無(wú)怨言地花錢在這些東西上。
反過來說，在日本各行各業(yè)都能過得不錯(cuò)。只要你肯干活兒，就算打個(gè)零工也能生活得體面，也能偶爾去旅游放松一下。富豪們能吃得起什么東西，在日本普通百姓也能偶爾嘗嘗鮮（當(dāng)然不能天天吃）。貧富差距在中國(guó)被討論得很多，在此就不多說了。但我可以告訴你，在日本有個(gè)詞叫，意思就是全國(guó)一億民眾都差不多處于中產(chǎn)階級(jí)水平。
所以說，在第四消費(fèi)社會(huì)里 ，日本人已經(jīng)不再追求物質(zhì)享受和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)了，而更注重簡(jiǎn)單有精神享受的生活。
在中國(guó)，第四消費(fèi)社會(huì)也有了萌芽，共享單車、共享雨傘、共享充電寶等產(chǎn)品隨處可見，民宿業(yè)也越來越火爆。有人認(rèn)為，一二線城市正在從第三消費(fèi)社會(huì)向第四消費(fèi)社會(huì)轉(zhuǎn)變。
現(xiàn)在一二線城市的人既享受著共享經(jīng)濟(jì)的便利，又對(duì)教育、文化、醫(yī)療等領(lǐng)域有強(qiáng)烈的消費(fèi)需求，但在服裝、電子產(chǎn)品等方面的消費(fèi)則有所減少。總體來說，一二線城市的消費(fèi)者既追求品牌和體驗(yàn)，又表現(xiàn)出理性和環(huán)保的態(tài)度，更加關(guān)注健康和生活質(zhì)量。
那么三四線城市呢？由于部分中低端產(chǎn)業(yè)向三四線城市轉(zhuǎn)移，回流的人口帶來了一二線城市的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，推動(dòng)了三四線城市消費(fèi)水平的提升。
之前有很多人說中國(guó)出現(xiàn)了消費(fèi)降級(jí)現(xiàn)象，其實(shí)所謂的證據(jù)無(wú)非是拼多多銷量飆升、11.11囤貨等等行為。這些行為只反映了物質(zhì)型消費(fèi)方面的調(diào)整。有人將這種調(diào)整概括為“花最合理的價(jià)錢買最合適的商品”，其實(shí)并不是真正意義上的消費(fèi)降級(jí) ，而是體現(xiàn)了消費(fèi)者更加成熟和理智。
在不同階段和地區(qū)都可以看到中國(guó)正在走向第四消費(fèi)社會(huì) 的跡象。隨著人口數(shù)量和收入水平不斷增長(zhǎng) ，中國(guó)未來仍然具有巨大的消費(fèi)潛力。
人們追求的是能夠讓人生與實(shí)踐充實(shí)的消費(fèi)，而不是消耗人生與時(shí)間的消費(fèi)。仔細(xì)想一想，對(duì)人類來說最大的消費(fèi)對(duì)象就是人生，所以最終的消費(fèi)可以說是人生的成就。
因此，對(duì)于人類來說，最大的問題就是如何度過人生，無(wú)論是消費(fèi)人生，以筋疲力盡、毫無(wú)成果的方式告終，還是度過充實(shí)的時(shí)間，帶來滿足感告終，總而言之，第四消費(fèi)社會(huì)給人類敲響了關(guān)于這方面問題的警鐘。
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