《電影票房營銷》是一本關于引導如何去拍一部高票房的影片的書。電影是否成功，最直觀的衡量標準是票房，這是電影營銷最核心的內(nèi)容。盡管在好萊塢票房收入只占一部影片總體收入的百分之二十左右，單純銀幕上的成功并不代表著影片的成功，但票房表現(xiàn)能夠直接影響一部影片的其他相關收益是不爭的事實。 但如何讓一部影片獲得高票房？如果抱著這個疑問翻開夏衛(wèi)國老師撰寫的《電影票房營銷》一書一定會大失所望。它告訴我們，影片不是靠強推就能賣得好的，而是在影片立項之初就要未雨綢繆，充分創(chuàng)意、計劃電影的各種獨特的營銷組合元素，如觀眾、影片內(nèi)容、發(fā)行渠道、票價制訂、檔期選擇、院線及影院選擇等。剩下來的營銷工作，就是調(diào)動、執(zhí)行和管理這些組合，使這部適銷對路的影片如何讓目標觀眾方便看到。這是迥異于傳統(tǒng)發(fā)行電影的全新思路�？晒└鞔髮Ｔ盒Ｗ鳛榻滩氖褂茫部晒⿵氖孪嚓P工作的人員作為參考用書使用。
目錄
序一序二第一章 電影票房營銷概述 第一節(jié) 引言 第二節(jié) 電影票房營銷的概念 一、變化中的電影市場營銷環(huán)境 二、電影票房營銷的概念 三、電影票房營銷的特點第二章 電影市場細分與定位 第一節(jié) 電影市場的細分 一、電影市場細分的概念 二、電影市場細分的好處 三、電影市場細分的標準 第二節(jié) 電影目標市場的選擇 一、電影目標市場的涵義 二、電影細分市場的評估 三、電影目標市場的選擇 第三節(jié) 影片的定位 一、影片定位的概念 二、影片定位戰(zhàn)略 三、影片定位的一般方法 四、定位的選擇策略第三章 電影消費者分析 第一節(jié) 我國電影觀眾的宏觀分析 一、城鎮(zhèn)居民是電影觀眾的主體 二、上海、北京、廣東三地觀眾是全國電影市場的主力軍 三、我國觀影人次逐漸減少 四、二級市場觀眾、農(nóng)村市場觀眾與老年觀眾亟待關注 五、票價是限制觀眾進入影院的重要因素 第二節(jié) 電影消費者觀影行為及觀影決策 一、不同的購買行為分析模式 二、電影消費者及其觀影行為程序 三、電影消費者的觀影決策 第三節(jié) 社會環(huán)境與電影消費者的心理與行為 一、文化、亞文化與電影消費者 二、社會階層與電影消費者行為 三、參照群體與電影消費者行為 四、家庭及家庭生命周期與電影消費者行為 第四節(jié) 個人因素/心理因素與電影消費者的心理與行為 一、個人因素 二、心理因素第四章 電影產(chǎn)品 第一節(jié) 電影產(chǎn)品的概念 一、電影產(chǎn)品的分類 二、電影產(chǎn)品的概念 第二節(jié) 電影產(chǎn)品的生命周期 ……第五章 我國的電影發(fā)行第六章 影片在影院中的營銷第七章 電影檔期第八章 電影票價第九章 電影的品牌策略第十章 電影的廣告宣傳與銷售促進第十一章 電影的網(wǎng)絡營銷第十二章 數(shù)字電影營銷
序一序二第一章 電影票房營銷概述 第一節(jié) 引言 第二節(jié) 電影票房營銷的概念 一、變化中的電影市場營銷環(huán)境 二、電影票房營銷的概念 三、電影票房營銷的特點第二章 電影市場細分與定位 第一節(jié) 電影市場的細分 一、電影市場細分的概念 二、電影市場細分的好處 三、電影市場細分的標準 第二節(jié) 電影目標市場的選擇 一、電影目標市場的涵義 二、電影細分市場的評估 三、電影目標市場的選擇 第三節(jié) 影片的定位 一、影片定位的概念 二、影片定位戰(zhàn)略 三、影片定位的一般方法 四、定位的選擇策略第三章 電影消費者分析 第一節(jié) 我國電影觀眾的宏觀分析 一、城鎮(zhèn)居民是電影觀眾的主體 二、上海、北京、廣東三地觀眾是全國電影市場的主力軍 三、我國觀影人次逐漸減少 四、二級市場觀眾、農(nóng)村市場觀眾與老年觀眾亟待關注 五、票價是限制觀眾進入影院的重要因素 第二節(jié) 電影消費者觀影行為及觀影決策 一、不同的購買行為分析模式 二、電影消費者及其觀影行為程序 三、電影消費者的觀影決策 第三節(jié) 社會環(huán)境與電影消費者的心理與行為 一、文化、亞文化與電影消費者 二、社會階層與電影消費者行為 三、參照群體與電影消費者行為 四、家庭及家庭生命周期與電影消費者行為 第四節(jié) 個人因素/心理因素與電影消費者的心理與行為 一、個人因素 二、心理因素第四章 電影產(chǎn)品 第一節(jié) 電影產(chǎn)品的概念 一、電影產(chǎn)品的分類 二、電影產(chǎn)品的概念 第二節(jié) 電影產(chǎn)品的生命周期 ……第五章 我國的電影發(fā)行第六章 影片在影院中的營銷第七章 電影檔期第八章 電影票價第九章 電影的品牌策略第十章 電影的廣告宣傳與銷售促進第十一章 電影的網(wǎng)絡營銷第十二章 數(shù)字電影營銷
|
