這是一本關(guān)于偉大創(chuàng)意的手冊(cè)。作者希望讀者由此學(xué)會(huì)創(chuàng)造性思維，從而獲得點(diǎn)石成金的能力。這個(gè)目標(biāo)讓人怦然心動(dòng)，但也顯得有點(diǎn)野心勃勃。本書(shū)將會(huì)介紹一些創(chuàng)意大師使用的創(chuàng)意戰(zhàn)略，讓讀者認(rèn)識(shí)到杰出構(gòu)思得以產(chǎn)生的模式。很多人覺(jué)得這樣的許諾肯定是吹牛，也有些人抱著“寧可信其有，不可信其無(wú)”的想法打算試一試。我對(duì)這兩種人的建議都是不要存疑，只要有點(diǎn)想嘗試一下的好奇心就足夠了。每個(gè)愿意接受新事物的人都有可能掌握這套方法和技巧，并且運(yùn)用到自身的實(shí)踐中去。
通過(guò)與創(chuàng)意人員的多次交談，我逐漸認(rèn)識(shí)到他們學(xué)會(huì)這些技能的方式千差萬(wàn)別，而且絕大多數(shù)情況下，當(dāng)他們?cè)趯ふ易罱K方案、安排版面布局或是提出一整套的廣告創(chuàng)意的時(shí)候。自己并未意識(shí)到大腦中復(fù)雜的思考過(guò)程。這其實(shí)并奇怪，眾所周知，我們完成得最出色的總是那些不必刻意去想的事情。設(shè)想一下你騎自行車(chē)、打手機(jī)或者看書(shū)時(shí)的情況吧。如果我們想把這些活動(dòng)完成得更好，就無(wú)需去想其中包含的極其復(fù)雜的心理過(guò)程，我們?cè)缇蛯W(xué)會(huì)了做這些事，可以不假思索、自然而然地使用這個(gè)早已習(xí)得的行為模式。與此相仿，這些思想者們?cè)跇?gòu)思時(shí)也極少意識(shí)到其中的具體步驟。
我渴望了解這個(gè)過(guò)程，因?yàn)閺V告業(yè)是一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)！首先，我想總結(jié)出讓大師們找到杰出創(chuàng)意的“頭腦風(fēng)暴”方法。其次，我希望由此得到的創(chuàng)意確實(shí)能夠打動(dòng)目標(biāo)群體。盡管創(chuàng)造性的很多方面仍然不為人知，本書(shū)中講述的方法仍將會(huì)幫助廣告公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)邁出非常重要的第一步，即把創(chuàng)意策略從直覺(jué)轉(zhuǎn)化為一種工具。您面前的這本書(shū)可以稱(chēng)作頭腦指南 它的獨(dú)到之處在于，它揭示的并非某種創(chuàng)造力研究的最新理論，而是可以應(yīng)用于實(shí)際工作的具體的行為指導(dǎo)我們不能武斷地肯定或否定學(xué)術(shù)理論。但勿庸置疑，在日復(fù)一日的實(shí)踐中，實(shí)用才是硬道理。通過(guò)閱讀本書(shū)，您不僅能夠得到最新的相關(guān)知識(shí)，了解專(zhuān)業(yè)人員所做的工作，還能掌握把這些知識(shí)應(yīng)用于自身實(shí)踐的技能。它也許無(wú)法教您把工作做得更完美，但我希望它會(huì)幫您催生更多好的創(chuàng)意，并且享受創(chuàng)意的樂(lè)趣。
一部關(guān)于偉大廣告創(chuàng)意的經(jīng)典力作；一部震撼國(guó)際廣告界的創(chuàng)意圣經(jīng)；一部展開(kāi)頭腦風(fēng)暴的最佳指南。5位國(guó)際頂級(jí)大師強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手傾授創(chuàng)真經(jīng)；15個(gè)創(chuàng)意原則打造廣告夢(mèng)之隊(duì)；25種創(chuàng)意方法叩啟創(chuàng)意之門(mén)；200個(gè)創(chuàng)意提問(wèn)題直逼廣告精髓；450幅原創(chuàng)精品盡顯非凡創(chuàng)意效果；200000個(gè)廣告人的創(chuàng)意首選手冊(cè)。英文、德文、中文、法文等十余種版本同步發(fā)行，全球銷(xiāo)量突破200000冊(cè)。
不講戰(zhàn)略的創(chuàng)造稱(chēng)為藝術(shù)，講究戰(zhàn)略的創(chuàng)造則謂之廣告。
人是創(chuàng)造之源，所有的方法和技術(shù)都只能為你提供工具、靈感以及更大的選擇空間，從而加強(qiáng)并解放你自身的創(chuàng)造力。
如果有人通過(guò)學(xué)習(xí)掌握了創(chuàng)意的方法，那就證明大家都能做到這一點(diǎn)。
《廣告創(chuàng)意完全實(shí)用手冊(cè)》決不是那種裝飾華美、供人消遣的擺在咖啡桌上的裝飾品……馬里奧·普瑞根為自己設(shè)立了遠(yuǎn)大的目標(biāo)，即通過(guò)展現(xiàn)廣告的各種創(chuàng)意及實(shí)用技巧，使讀者變成創(chuàng)意高手。
——Adweek《廣告周刊》
“該書(shū)詳盡分析了270多個(gè)廣告案例，揭示出這些最具魅力的世界級(jí)作品的創(chuàng)作過(guò)程�！�
——How《如何》
本書(shū)作者馬里奧·普瑞根是一位國(guó)際著名的創(chuàng)意大師和營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，曾在全球多所名牌大學(xué)教授創(chuàng)意課程，并為多家4A廣告公司和跨國(guó)公司培訓(xùn)創(chuàng)意及營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。
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