廣告是一種商業(yè)活動，也是一門藝術，具有其他學科無法替代的獨特性。在當今物質化、信息化并重的時代，如何形成一套更為有效的訓練方案，培養(yǎng)優(yōu)秀的創(chuàng)意能力，是多年以來一直縈繞作者腦海并至今懸而未決的問題。但可以肯定，知識灌輸和照搬理論一定是行不通的�？墒�，一本廣告創(chuàng)意書在這方面又能發(fā)揮什么優(yōu)勢呢？避免過于寬泛的論述而代之以直觀的案例解釋與評析，是本書堅持的方向。希冀這種劍走偏鋒的構思，能為喚起讀者的興趣，并因此更容易地介入“創(chuàng)意”做出一些努力，這也正是成書的初衷和目的。
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