白色iPod為何熱賣？郭臺銘與尼采有什么關(guān)系？如何理解美學(xué)和風(fēng)格的經(jīng)濟價值？什么是全球城市？設(shè)計為何是21世紀國家的國力指標？
臺灣的經(jīng)濟、企業(yè)、工作者，正面對眾多的關(guān)鍵選擇──如何由制造業(yè)經(jīng)濟，進化到知識經(jīng)濟或創(chuàng)意經(jīng)濟？如何由專精代工，過渡到附加價值更高的品牌或設(shè)計？
如何由紀律的個人，變身成美感的個人；由勤奮生產(chǎn)者，轉(zhuǎn)化成自由消費者？
《美學(xué)的經(jīng)濟》這本小書，不是財經(jīng)論文，而是財經(jīng)散文，它無法提供標準答案，但它有60個不同思考的方法、新鮮的觀察角度、跨國采訪經(jīng)驗的沖擊，幫助你面對變遷的臺灣與自己的人生之時，能激蕩出更多的想象力。
目錄：
導(dǎo)讀：美學(xué)經(jīng)濟在臺灣
1．力保5％毛利的原始設(shè)備制造商們
2．豐饒美學(xué)品味的生活范本
自序： 我──獨一無二？
第一章：美學(xué)的經(jīng)濟
一、美學(xué)的經(jīng)濟──探索臺灣新興的“消費社會”
二、學(xué)美的社會
三、設(shè)計，就是國力！
四、聽啊，那革命哨音！
五、數(shù)字時代&模擬能力
六、由出口個人電腦，到出口美學(xué)
七、來吧，臺灣的品牌元年
八、都柏林經(jīng)驗──臺灣發(fā)展“創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)”的需要與必要
九、安特衛(wèi)普的夏天
十、斯德哥爾摩之冰
十一、另一個阿姆斯特丹
十二、風(fēng)格競爭的年代
十三、一座超級教堂──分析101熱潮
十四、 Armani商人
十五、“發(fā)型爆炸”的始末
十六、未來辦公室
第二章 新消費社會
一、由iPod 熱賣、Clié停產(chǎn)，看Apple 之成功與Sony 的挫敗
二、“女人世紀”的胎動和陣痛
三、Body 與Nike──解開傳奇品牌的流行密碼
四、7-Eleven社會學(xué)──便利商店中倒映的臺灣社會
五、認同感經(jīng)濟
六、孫燕姿共同體
七、IBM 小姐與我
八、快感的社會
九、卡哇伊 運動──探究“自拍風(fēng)潮”
十、有卡，故我在──信用卡的神秘魔力
十一、液晶顯示器之夢
十二、玩弄歡娛的新專業(yè)
十三、做自己的“經(jīng)營之神”
十四、小眾媒體的春天
第三章 創(chuàng)新方法論
一、收看《白色巨塔》
二、研究“林志玲現(xiàn)象”
三、管理的東方主義──許文龍與奇美
四、Steve Jobs 與iPod──商場的貝多芬傳奇
五、發(fā)現(xiàn)Espresso 新世代
六、拜訪荷蘭ING
七、幸福感企業(yè)
八、小店風(fēng)范學(xué)──臺灣經(jīng)濟成長的生力軍
九、文字霸權(quán)的解體
十、茶里王啟示錄
十一、“如果我是B，不是A？”──看暢銷書《從A到A＋》
第四章 全球化沖擊
一、富邦&和記黃埔──以“財務(wù)工程”走出的全球化策略
二、東亞雙城記──臺北＋上海的一種狂想組合
三、“巴黎╱荷蘭╱臺北”三城紀事
四、什么是“全球城市”（Global City）
五、好一個英國管家！
六、發(fā)現(xiàn)內(nèi)湖！
七、后SARS 年代──全球化的新風(fēng)險
八、苦澀的全球化
九、全球化浪潮中的三通
第五章 人文的思索
一、郭臺銘與尼采
二、懷念溫世仁
三、波士頓紅襪，與你！
四、遇見安藤忠雄──在臺北
五、人，因Shopping 而自由！
六、臺北少了個購物狂
七、今夜，屋內(nèi)星光燦爛
八、熱淚盈眶的小店東
九、品味和好人生
十、一個人和一個時代
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