作品介紹

瘋狂的簡潔


作者:【美】肯·西格爾     整理日期:2017-02-20 21:08:58


  蘋果熱門產(chǎn)品“i”系列的創(chuàng)意鼻祖
  喬布斯御用17年的廣告狂人
  一旦做到了簡潔,你將無所不能。
  ——史蒂夫·喬布斯
  對史蒂夫·喬布斯來說,簡潔是一種宗教。
  同時也是一種武器。
  在《瘋狂的簡潔》里,我將分享的故事都是關(guān)于市場營銷嗎?是的。如果你正在做買賣,這本書會對你有幫助嗎?是的,肯定會。如果你不是做市場營銷這一行的,你能從書里獲得至關(guān)重要的洞悉嗎?是的,可以。
  《瘋狂的簡潔》關(guān)注的是創(chuàng)意和流程。它不僅關(guān)注如何創(chuàng)造最好的作品,如何為它爭得發(fā)展空間,也關(guān)注如何高效運作、獲得更圓滿的結(jié)果。這些原則適用于很多商業(yè)領(lǐng)域,不光局限于市場營銷領(lǐng)域。
  無論你的工作是處理用戶關(guān)系、管理團隊、保證工期,還是協(xié)調(diào)團隊解決棘手的問題,無論你做的是什么樣的生意,《瘋狂的簡潔》都將激發(fā)你思維的火花,讓你的事業(yè)蒸蒸日上。
  推薦:
  肯·西格爾簡直做到了把閃電捕入瓶中!动偪竦暮啙崱芬粫院唵蚊髁说奈淖纸沂玖耸返俜颉滩妓钩晒Φ拿孛埽退闫胀ㄈ艘材軓闹蝎@益。肯向我們展示了如何挑破思維模糊、官僚作風(fēng)和才華平平等困擾織就的蜘蛛網(wǎng),明確了什么最根本——也就確定了什么最重要。
  ——史蒂夫·海登(Steve Hayden),奧美前副主席,
  1984年超級碗蘋果著名廣告的策劃者
  《瘋狂的簡潔》值得任何一位面對企業(yè)體制龐大、業(yè)績滑坡的老板一讀。
  ——英國《衛(wèi)報》(The Guardian)
  在這部引人入勝的作品里,西格爾成功找出了是什么使史蒂夫·喬布斯獲得了成功。這種方式無人料到——簡潔。喬布斯對簡潔瘋狂迷戀,追求簡潔的理念既不是一套守則,也不是一個目標(biāo),而是一個事物應(yīng)當(dāng)是什么樣子、事物應(yīng)當(dāng)如何運作的世界觀……實踐多于理論,這本是有關(guān)“用簡潔的力量創(chuàng)立一家與眾不同的公司”的精華之作。
  ——《出版者周刊》(Publishers Weekly)
  來自喬布斯親密的工作伙伴,提供關(guān)于蘋果最成功的廣告活動的有趣見解。
  ——《福布斯》(Forbes)
  西格爾賦予了蘋果電腦iMac這樣一個潮名,這個名字開啟了史上最成功的產(chǎn)品線。所以,在讓瀕臨破產(chǎn)的蘋果起死回生的過程中,西格爾起到了至關(guān)重要的作用。在工作中與喬布斯的親密合作,讓他深刻洞悉了,喬布斯對簡潔的瘋狂迷戀是如何發(fā)展成一種驅(qū)動力的。這種力量至今影響著蘋果公司做出的每個決策。
  ——《書單》(Booklist) 作者簡介
  肯·西格爾
  曾擔(dān)任NeXT和蘋果公司的創(chuàng)意總監(jiān),與史蒂夫·喬布斯共事17年的廣告狂人。
  在蘋果的復(fù)興過程中起到了關(guān)鍵作用,幫助蘋果創(chuàng)造了至關(guān)重要的營銷活動“不同凡想”(Think Different),還參與了iMac等的命名。這個命名方式為“i”系列產(chǎn)品的熱潮埋下了伏筆。

目錄:
  前言
  引言 始于簡潔 / 1
  不可否認(rèn)的事實 / 4
  這是一本講營銷的書嗎? / 6
  撰寫《瘋狂的簡潔》的緣由 / 7
  為什么“簡潔”能夠奏效? / 8
  準(zhǔn)備戰(zhàn)斗 / 10
  第一章 殘酷出擊 / 1
  標(biāo)準(zhǔn)不是用來妥協(xié)的 / 5
  有格調(diào)的殘酷 / 7
  旋轉(zhuǎn)的炮臺 / 12
  學(xué)會接受慘痛的教訓(xùn) / 13
  第二章 小即是好 / 16
  “簡潔”的最佳搭檔:精英小團隊 / 17
  如何召開出色的會議 / 20
  大處著眼,小處著手 / 23
  “小型”原則 / 24
  小團隊=更融洽的關(guān)系 / 26
  精簡換來“小團隊” / 29
  “崇尚流程”與“崇尚簡潔”的對決 / 31
  “小型”是終極的高效 / 34
  擺脫等級制度 / 36
  第三章 少即是好 / 38
  1998年的“削減成本方案” / 40
  產(chǎn)品增殖的危險 / 44
  越少越好 / 47
  簡化目標(biāo) / 48
  我幻想中邁克爾·戴爾(Michael Dell)的英雄事跡 / 50
  千刀萬剮而死 / 53
  別用瑣事埋沒真理 / 57
  莫名其妙的混亂 / 59
  第四章 牢記目標(biāo) / 61
  簡潔從不固步自封 / 62
  靈活的時間表 / 64
  “不同凡想”與異想天開 / 66
  尋找微軟的價值觀 / 70
  第五章 尋找標(biāo)志 / 74
  蘋果重生的源泉 / 76
  “不同凡想”:標(biāo)志性宣傳活動的誕生 / 79
  展望全景 / 84
  簡潔的優(yōu)勢 / 86
  一鍵設(shè)計:“簡潔”的官方標(biāo)志 / 88
  將標(biāo)志帶進生活 / 90
  將敵人標(biāo)志化 / 93
  第六章 推敲用詞 / 97
  蘋果產(chǎn)品名稱中的“i” / 100
  為趣味和利潤而命名 / 105
  “簡潔”是個奇特的東西 / 108
  失敗的那一個 / 109
  最明顯的選項 / 112
  錯誤的選擇 / 113
  清晰明了的網(wǎng)站 / 115
  絕不低估一個字的力量 / 117
  第七章 拒絕正式 / 119
  毫無畏懼的陳述 / 122
  “正式”之死 / 125
  第八章 思考人性 / 129
  帶有情感的科技 / 131
  史蒂夫·喬布斯,真正意義上的人類 / 133
  敬給狂人史蒂夫 / 134
  更加人性化的史蒂夫 / 137
  別在這兒提技術(shù) / 143
  拒絕傲慢 / 147
  人性化的廣告 / 150
  培養(yǎng)人性化 / 152
  針對商務(wù)和休閑的人性化產(chǎn)品 / 154
  生而有之的人性化 / 156
  數(shù)字與人性的斗爭 / 157
  第九章 時刻質(zhì)疑 / 161
  接受建議,而不是接受命令 / 162
  iPhone與iPhone的對決 / 163
  欣賞多疑的律師 / 166
  律師的枷鎖 / 167
  死亡威脅創(chuàng)造奇跡 / 170
  注重細(xì)節(jié) / 175
  忽略反對的聲音:創(chuàng)造蘋果商店 / 177
  第十章 保持斗志 / 182
  有敵人是件好事 / 184
  利用所有可用的武器 / 187
  動用壓倒性的力量 / 189
  簡潔:戰(zhàn)斗的終極武器 / 190
  結(jié)論 不同凡想 / 194
  簡潔永遠是原創(chuàng)的 / 194
  默默無聞的鼠標(biāo) / 195
  品牌銀行里的存款 / 197
  利用簡潔的力量 / 198
  傳播簡潔的信仰 / 202
  史蒂夫·喬布斯為簡潔樹立的紀(jì)念碑 / 203
  致謝 / 205





上一本:冰屋考 下一本:字型之不思議

作家文集

下載說明
瘋狂的簡潔的作者是【美】肯·西格爾,全書語言優(yōu)美,行文流暢,內(nèi)容豐富生動引人入勝。為表示對作者的支持,建議在閱讀電子書的同時,購買紙質(zhì)書。

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