“酷”不只是一種狀態(tài)、一種名人效應(yīng)、一種美國(guó)式的堅(jiān)持，更是一種商業(yè)精神。會(huì)議室中，產(chǎn)品經(jīng)理正在研究伏特加酒、糖果、紙巾盒、漢堡等產(chǎn)品。如何令它們變酷呢？如何將這個(gè)產(chǎn)品打造成行業(yè)中的iPod呢？該怎么做才能像耐克公司一樣？如何才能取得像塔吉特百貨公司那樣卓越的業(yè)績(jī)呢？如何 將這個(gè)產(chǎn)品完美地引入市場(chǎng)呢？
在對(duì)市場(chǎng)的廣泛探索中，極具影響力的營(yíng)銷(xiāo)行家諾亞?柯納和紐約巴尼百貨公司的創(chuàng)意總監(jiān)及CEO金恩?普列斯曼兩位作者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了令人驚嘆的的市場(chǎng)普遍規(guī)律和趨勢(shì)。
耐克公司和塔吉特百貨公司對(duì)相關(guān)品牌公司的目光短淺且花哨的活動(dòng)并不介意。因?yàn)閺V告語(yǔ)中大量“Bling”字眼和病毒營(yíng)銷(xiāo)手段是不能積累品牌的長(zhǎng)期價(jià)值的。當(dāng)公司承擔(dān)很大的風(fēng)險(xiǎn)，可能會(huì)面臨真正的失敗時(shí)，品牌才能得以有效地成長(zhǎng)發(fā)展，并得到機(jī)會(huì)獲得真正的成功。
本書(shū)中采訪了近百位當(dāng)今最受尊敬的創(chuàng)新者，從湯姆?福特、拉塞爾?西蒙斯到伊恩?施拉格和克里斯蒂娜?阿奎萊拉�？录{和普列斯曼這兩人的跨界組合，深挖了市場(chǎng)中流行趨勢(shì)表象后更深層的涵義，并揭示了與大眾保持持久的關(guān)聯(lián)更勝過(guò)于他們短暫的專(zhuān)注。這樣一本多維度、非常有趣并且可讀性很強(qiáng)的書(shū)中，重新定義了如何才能吸引當(dāng)今精明的消費(fèi)者�？录{和普列斯曼通過(guò)研究變化不斷的“酷”，向大家展示了這其中應(yīng)吸取的教訓(xùn)及經(jīng)驗(yàn)。學(xué)會(huì)運(yùn)用這些經(jīng)驗(yàn)，即可使企業(yè)和富有創(chuàng)意的項(xiàng)目在當(dāng)今這個(gè)復(fù)雜的市場(chǎng)中脫穎而出。
“一味逐‘酷’真是個(gè)爛點(diǎn)子；從‘酷’中獲得靈感才是妙方。到街上走一走，看看是怎么回事，然后再用你自己的方式加以詮釋。千萬(wàn)不要因?yàn)檠芯慷袆?dòng)，而是要有感而發(fā)�！�
——Rush Communications公司董事長(zhǎng)及CEO拉塞爾?西蒙斯
“如果非要雇用那些所謂的逐‘酷’者來(lái)開(kāi)展工作的話(huà)，那我是沒(méi)法想象的。如果我得請(qǐng)教別人才能‘酷’起來(lái)的話(huà)，那我干脆辭職轉(zhuǎn)行算了。”
——滑板傳奇人物托尼?霍克
“我很喜歡看趨勢(shì)報(bào)告，因?yàn)檫@樣我就能夠準(zhǔn)確知道我不應(yīng)該做什么事情了�！�
——雅詩(shī)蘭黛化妝品公司總裁、魅可彩妝公司前任總裁約翰?戴姆西
“我不相信由公司董事創(chuàng)造出來(lái)的新創(chuàng)意。我覺(jué)得那是不可能的�！�
——《美國(guó)周刊》總編輯、美國(guó)媒體公司執(zhí)行副總裁邦妮?富勒
“當(dāng)我在MTV音樂(lè)電視臺(tái)工作的時(shí)候，我們不得不做出一個(gè)重大的決定。我們是要和聽(tīng)眾一同老去呢？還是要替美國(guó)青年群體發(fā)出他們的呼聲呢？我們決定是后者。這意味著我們得讓成年人不看MTV音樂(lè)電視臺(tái)。你想要與時(shí)俱進(jìn)，就是得放棄這一點(diǎn)�！�
——MTV音樂(lè)電視臺(tái)創(chuàng)辦人、美國(guó)在線(xiàn)服務(wù)公司總裁鮑伯?皮特曼
“我們可以既主流又前衛(wèi)。你可以是歌利亞巨人，但是也要像力抗巨人的戴維那樣思考與行事。”
——耐克公司前任廣告總監(jiān)、星巴克營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)史考特?貝德立 作者簡(jiǎn)介
諾亞?柯納
柯納從14歲起就到美國(guó)各地的夜總會(huì)擔(dān)當(dāng)DJ，并曾和音樂(lè)巨星詹妮弗·洛佩茲等人同臺(tái)表演。柯納目前是“噪音營(yíng)銷(xiāo)”公司的創(chuàng)辦人及CEO。年輕有為的他還曾被《公告牌》雜志選為“30歲以下前30名最具影響力的商業(yè)主管”。
金恩?普列斯曼
普列斯曼是紐約巴尼百貨公司的創(chuàng)意總監(jiān)及采購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)部主管。他擔(dān)任這個(gè)職位已超過(guò)30年。巴尼百貨公司在他的主導(dǎo)下，首次將阿瑪尼、范思哲、普拉達(dá)等品牌引進(jìn)至美國(guó)，使得巴尼百貨公司成為紐約最具代表性的百貨商店。
安卓?埃瑟斯
埃瑟斯是位于紐約的傳播與經(jīng)紀(jì)公司“DORGA5”的CEO。他曾任職于《絕對(duì)》、《美國(guó)周刊》、《沙龍》、《訪問(wèn)》以及《紐約客》等雜志的采編部門(mén)。
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