《娛樂營銷：同質(zhì)化產(chǎn)品的低成本快銷之道》所述的“娛樂營銷”模式，是基于營銷所面臨的新困難和新任務(wù)，而產(chǎn)生的營銷方法。全書共分為5章：第一章闡釋當(dāng)資本變?yōu)樾袠I(yè)的主導(dǎo)之后，行業(yè)的價值鏈被重組，營銷所面臨的困境——同質(zhì)化、高噪聲和低費效；第二章從資本主導(dǎo)行業(yè)的價值鏈變化中，發(fā)現(xiàn)營銷的新任務(wù)；第三章從營銷市場上的成功案例，揭示娛樂營銷時代的來臨；第四章全面建構(gòu)娛樂營銷的體系；第五章深入高資本主導(dǎo)的房地產(chǎn)行業(yè)，爆料娛樂營銷的實際操盤案例。
作者簡介：
吳昊，實戰(zhàn)型營銷戰(zhàn)略傳播人，創(chuàng)立成都實效機構(gòu)。潛心于城市化進程中社會文化變革的研究，創(chuàng)建“城市紅利學(xué)說”，曾出版《快感制造》、《房地產(chǎn)神曲》等書。 作者創(chuàng)辦的成都實效機構(gòu)擅長以投資目標(biāo)導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略和推廣服務(wù)。為萬科、保利、綠地、中鐵二局等房企長期提供營銷整合服務(wù)，也與投行合作，輔助企業(yè)快速達到戰(zhàn)略目標(biāo)。擁有“兇猛策略”和“娛樂營銷”等專業(yè)工具。
目錄：
第一章同質(zhì)化時代的痛苦一、資本和行業(yè)政治下的新營銷命題二、曾經(jīng)的經(jīng)典：能否解決今天的難題第二章資本時代的營銷任務(wù)一、營銷無價值二、營銷的價值是什么三、快銷——營銷的新使命第三章娛樂營銷的蒞臨一、同質(zhì)產(chǎn)品，必須暢銷二、主動傳播，即是娛樂營銷三、必須娛樂，在“愚昧”的消費者面前四、娛樂營銷，在一些領(lǐng)域先行第四章娛樂營銷務(wù)實一、娛樂營銷體系二、明星化生存三、知名度即是賣點四、話題——娛樂營銷的靈魂五、如何形成主動關(guān)注和傳播六、娛樂營銷的策略七、收視率務(wù)實第五章娛樂營銷在房地產(chǎn)業(yè)的運用一、房地產(chǎn)業(yè)為何率先運用娛樂營銷二、房地產(chǎn)業(yè)娛樂營銷案例精粹后記行進中的娛樂營銷
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