適讀人群 ：讀者對象為本科、專科電子商務(wù)、市場營銷及其相關(guān)專業(yè)學(xué)生。（1）將網(wǎng)絡(luò)營銷理論與操作實務(wù)融為一體，追求精煉、實用的編寫風格，**的亮點在于“新”。無論是對于理論的闡述還是對方法的介紹，求新、求實一直貫穿于本書的編寫主線。（2）案例和閱讀材料豐富。每章都有開篇案例和課后討論案例，正文中穿插大量相關(guān)材料。（3）配套資源豐富。
本書采用項目式編寫體例，以任務(wù)為導(dǎo)向詳細介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)知識。全書共計 10 個項目，分別為認識網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析、網(wǎng)絡(luò)廣告、短視頻營銷、直播營銷、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、大數(shù)據(jù)營銷、移動營銷、其他常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。其中其他常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方式中包含了網(wǎng)絡(luò)論壇營銷、網(wǎng)絡(luò)軟文營銷、病毒式營銷、許可 E-mail 營銷和二維碼營銷 5 個具體的學(xué)習(xí)任務(wù)。本書提供 PPT 課件、補充教學(xué)案例、教學(xué)大綱、電子教案、題庫、章后練習(xí)題答案、輔助教學(xué)視頻、思政教學(xué)設(shè)計等資料。本書可作為高職高專經(jīng)濟管理類專業(yè)相關(guān)課程的授課教材，也可作為各類成人高等教育的教學(xué)書和相關(guān)從業(yè)人員的參考書。
|
